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美國職籃巨星麥可．喬丹( Michael Jordan )控訴中國「喬丹體育」商標侵權二審再度敗訴。北京高級人民法院對78起喬丹體育商標爭議案中的32起維持一審判決，駁回麥可．喬丹撤銷喬丹體育商標註冊上訴，法院認為，美國太多人叫「喬丹」，因此認定未構成侵權，麥可．喬丹則表示將持續申請再審。
▲NBA傳奇球星Michael Jordan控訴中國「喬丹體育」侵權。(圖／達志影像／美聯社)
2000年以來，喬丹體育股份有限公司在福建省晉江市陸續在服裝、球鞋與書包等多項商品註冊「喬丹」、「橋丹」、「僑丹」、「QiaoDan」與「喬丹王」等多個商標。而麥可．喬丹在2012年，為了維護自身名譽與品牌(Jordan Brand)，向中國工商行政管理總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標。
2014年4月，商評會以「Michael Jordan」與中文譯名「邁克爾．喬丹」存在一定區別，且「喬丹」只是普通美國姓氏的理由駁回。今年5月12日二審法院又以「喬丹」為美國人常見姓氏、麥可．喬丹不具有唯一必然的對應關係為由，再度駁回。
▲▼(圖上)喬丹體育商標與(圖下)Jordan Brand商標設計類似。(圖／取自喬丹體育／Jordan Brand)
針對這次裁決麥可．喬丹認為，在過去30多年時間裡，從在NBA球場上打球的早期開始，基於他的名字和球衣號碼，累積了聲譽並建立國際知名的品牌。他有權保護他的名字和聲譽。同時，「中國消費者和喜歡我的球迷有權知道喬丹體育和Michael．Jordan並沒有任何關聯。」
喬丹體育及商評會認為，「邁克爾．喬丹」只是音譯，並不代表NBA的「Michael Jordan」，甚至有地名叫「喬丹」，喬丹體育並不是Michael Jordan，且一審時也做過市調，九成民眾知道喬丹體育是中國本土品牌並非 Nike旗下的喬丹(Jordan Brand)。
麥可．喬丹的法律顧問的新聞發言人對此表示遺憾，並說道提起訴訟的目的不只是為了保護自身的姓名權，更是為了保護消費者不受誤導。將針對商標爭議案的判決，向最高人民法院申請再審。
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